В новой традиции, сегодняшний пост посвящён прекрасному в сети.
Начну с Nike. Это лидер, заслуженно любимый бренд, ему и первенство.
1.. Соревнование дизайнов.
Японское агентство Root создало этот живой, funky сайт для Nike EMEA. Я в восторге от преувеличенных элементов и креативного беспорядка, который, кстати, не идёт вразрес навигации. Very Nike.
.
2. Кстати, о японцах. - вот рай для шопоголиков. Архитектура сайта отражает поведение покупателя в реальном магазине: вешалки, полки. Интуитивно, увлекательно, феноменально.
.
3. Микро сайт, может, особенно и не отличается от большинства авто сайтов. Здесь упор на внешность, но именно этим берёт сайт красивого автомобиля.
Совсем недавно ,
тот, что не представил миру свой обновленный сайт. Теперь это парк популярных социальных cетей. За платформу были взяты популярные , . Решено было поставить в центре кампании контент самих же пользователей. (crowdsourcing)
Новая онлайн стратегия Skittles скорее похожа на насмешку над маркетинговыми тезисами.
i) Так, компания предпочла приглашать в диалог только пользователей Facebook и Twitter, ограничив активность тех, кто не зарегестрирован на этих сетях.
ii) Что также не типично для коммерческого онлайн проекта – на сайте отсутствует треккинг код.
Похоже, задумка удалась- достигнут эффект эпотажности, о Skittles говорят все. Своей странной кампанией Skittles обратил на себя внимание маркетологов и рекламистов, для которых “правильный подход” к онлайн проектаам часто является сдерживающим фактором для креативного беспорядка.
Что касается игривой формы обращения, сайт воспринимается легко, с иронией, правильно. Skittles органично связал креатив уже знакомого потребителю буйства красок с дерзким бунтарством.
На лицо знание своей удитории: тинейджеры, молодые активные пользователи сети, движимые трендами, MTV и новыми технологиями.
Гениальность архитектуры в понимании и принятии того факта, что социальные медиа – живой организм. Здесь возведен в квадрат нарцисизм аудитории, которой льстит отражение своего мира в рекламе.
Риск существенный, ведь всё сказанное в эфире становится частью кампании. Сильная позиция далеко не для каждого бренда.
Кто ещё не слышал о , о, пожалуй, самой известной brand community в истории интернета?
Nike+ это классика нового жанра.
С момента выхода в свет прошло За это время Nike+ вырос в самую большую социальную сеть любтителей бега. Всё началось с видения Nike совместить музыку, бег и общение единомышленников сети. Так, как большинство спортсменов и любителей бегает с плеером iPod Nano, для Nike не могло быть ничего естественней совместного проекта с Apple. Тандем гармонично сошёлся в видениях, технологических стандартах, представлении о рекламе и о глубине проекта.
Nike+ дал пользователям возможность собирать и управлять данными тренировок, ставить перед собой дерзкие цели и вместе их достигать.
С 13 марта по 20 апреля по всему миру проходит online соревнование “Every mile counts” (”Jeder Lauf zählt”): женщины и мужчины соперничают в количестве преодолённых километров.
Принять участие в виртуальном соревновании может каждый.
Вот такими баннерами креативное немецкое агентство , поддерживает спортивную инициативу на и .
Nike построил великолепную культуру вокруг своего бренда как в классических, так и в новых медиа. Может, секрет в том, что вот уже сколько лет компания остаётся верной стратегии, основанной на создании ценности для потребителя. Я подозреваю, что Nike- это давно не кроссовки, а целостность и сплетение технологий, которые делают нашу жизнь проще и увлекательней.
Ведь полно качественных кроссовок. Adidas, Puma, Reebock…но мы снова и снова говорим и покупаем Nike.
