Необходимость отстраивать украинский интернет рынок качественными проектами, чтобы выдерживать конкуренцию со стороны зарубежных компаний.

iforum

1. отсутствие инфраструктуры
2. отсутствие отлаженного механизма венчурного капитала (для старт-апов)
3. низкая проницаемость интернета в стране
4. низкая интернет-образованность пользователей сети

i, ii) В этот нелёгкий экономический период не приходится надеяться на значитильные улучшения инфраструктуры и ситуации на рынке венчурного капитала. Проекты будут вырастать, как грибы, но силами самих же энтузиастов.

iii) Ждать. Экономика, политика, замкнутый круг.

iv) Не согласна с мнением одного из участников, что для того, чтобы образовывать украинских пользователей сети нужно идти в офф-лайн.

Я считаю, что проекты сами должны предлагать юзерам визуализацию своих сервисов и ценностей. Как, например, это стало привычной практикой на западе: сервисы веб 2.0 почти все (!) размещают короткий видео-ролик на главной странице, который облегчает и ускоряет знакомство юзера с приложением.

Самый интуитивный пример - Evernote или альтернативный подход Delicious (на GO2web20 тонна других примеров.)

Продолжение следует…

Trend Alert: использование готового контента. Коллажи. Больше похоже на креативные наброски, но я думаю, что это стремительно разовьётся и будет задействовано в рекламе. Сейчас баннерная реклама ослабевает, как “безуровневый” медиум общения с аудиторией, зато набирают обороты альтернативные каналы.

Collaboration- это совместная работа. Creation-создание. Эти нюансы с блистящим успехом задействовал молодой израильский музыкант, Офир Кутиел, выпустив в сеть неделю назад свой креативный проект Thru You. Из 100 видео сюжетов, размещённых на Youtube парень смонтировал семь трэков в стиле R&B, Funk, Raggae и Jazz. Впечатляет талантливое исполнение и возможности, подаренные современными технологиями, которы могут стать вот таким инструментов в руках индивидуального пользователя.

Знаете, что поразительно: три человека разослали двадцати, и никому не известный исполнитель стал своего рода знаменитостью. На маркетинг проекта не ушло ни одного доллара.

Сегодня это актуально.

Вообще, хочу начать традицию по пятницам выбирать лучшие брендированные онлайн идеи, которые мне довелось увидеть за неделю.

Хотя список мог быть намного длиннее, я выбрала четыре самых ярких.

Comcast Town Компания Comcast представила удивительный вебсайт, который чем-то напоминает популярную компьютерную игру Sims. Здесь вы можете построить микрорайон, исопльзуя возможности Triple Play (ТВ, телефон, интернет). Есть даже видео.

.

Frito Lays Made for Each Other Мне особенно понравилось, как скромно и ненавязчиво расположилась маленькая упаковка чипсов в левом нижнем углу сайта. Вот так спокойно и уверенно бренд сигнализирует о том, что здесь на первом месте стоит user experience.

.

H&M

.

Zeigeist от Pepsico Сайт сделан по подобию виджета для Twitter, который собирает посты и ключевые слова, превращая их в визуальные группы: eating, partying, travelling,

Вы уже знаете, что Форум прошёл на ура!

Как впрочем, на многое в сети, недостаточно времени в сутках, также хотелось быть в нескольких местах сразу. Я осталась верна своему призванию: вирусный маркетинг, социальные сети. Всё Веб 2.0.

На этой неделе я буду мониторить наш круг и постить сюда самые интересные на мой взгляд ревью и презентации.

Сразу спешу отметить и поблагодарить:

Алексея за очень интересную презентацию про вирусный маркетинг,

Сергея за суперскую презентацию про “Длинный Хвост” (Long Tail theory) и

Сергея за подробный экскурс в успешный проект Connect.ua и особенности рынка социальных сетей Украины.

Далее во время круглого стола поднимались интересные темы. Про это напишут везде, поэтому общих комментариев здесь (больше) не будет. Лучше я интересно напишу о том, что было ценно для меня и, думаю, будет для вас.

Для лёгкости восприятия разобью эту статью на несколько частей.

MySpace остаётся лидером среди американских социальных сетей, но 10% годового роста MySpace против 57% Facebook не достаточно для того, чтобы сохранить status quo. Ожидается, что Facebook обгонит MySpace по количеству пользователей уже в 2010 году.

Вот только бизнес модель MySpace куда эффективней: прочные узы с индустрией развлечения, сделка с Google в $900 млн, и, главное, активная позиция в вопросе размещения рекламы. Прибыль MySpace в три раза превышает прибыль Facebook.

Точно, как в ситуации с Lycos и Google, Facebook не спешит открывать свои объятия рекламе, приоритезируя usability и рост аудитории , чтобы стратегически подготовить почву для инновационной эконмической модели, которая, кстати, вполне может принять стандарты Google Adsense.

Я с уверенностью могу сказать, что уже в ближайшем будущем мы станем сведетелями решительного наступления Facebook на рынок интернет рекламы. Это будет обусловленно стабилизацией роста социальной сети и повышенным интересом рекламодателей к чёткому позиционированию и возможности построения тесного диалога с целевой аудиторией.

Другими словами: настоящая фальшивка.

Что вы об этом думаете?

Украинский рынок рекламы стремительно растёт и набирает силы, не взирая на сложную экономическую ситуацию.

Вовремя заложенная основа регулирования для действий игроков онлайн рекламы оказалось чрезвычайно благоприятным обстаятельством: теперь, когда маркетинговая аналитика и отчётность на вес золота, исследовательские репорты GFK Украина и Gemius Украина послужат примерными ориентирами в не самых радужных рыночных условиях.

И всё-таки Украинской онлайн рекламе с 7,7 млн интернет пользователями (примерно 17%. от всего населения) будет сравнительно проще консолидировать усилия дальнейшего развития, чем, к примеру, Китаю со 180 млн юзеров и полной разрозненности индустрии. Динамика правильная, будем стараться.

Креативной рекламы в уанете ещё ничтожно мало, как, впрочем и самих профессионалов в дигитале. В не сомнения усиление конкуренции породит креативные решения. Думаю, случится это в самый разгар кризиса.