OMD: Сейчас мы планируем Digital Training Day для крупного клиента. Что и послужило вдохновением для сегодняшней статьи.
Не секрет, что в Украине ощущается острая нехватка специалистов дигитальной рекламы. В принципе, картина в Европе не многим, но лучше.
Как правило, в европейских компаниях работает профессионал, который уверенно чувствует себя в новых медиа и дигитальных инструментах бренд коммуникаций.
И, напротив, отделы маркетинга украинских компаний не всегда чувствуют почву под ногами, когда дело доходит до управления онлайн проектами.
Если невозможно повлиять на стабильность и прозрачность в индустрии рекламы в целом, то поднять на новый уровень client service под силу каждому агентству.
Проведение треннингов и презентаций для клиента – это не только хороший жест со стороны агентства, но и замечательный способ компенсировать пробелы в понимании деталей. Даже для компаний, которые уже активно продвигают свой бренд в интернете, не всегда понятна механика и технические стороны проекта.
Итак, треннинги для клиента.
Зачем тратить на это силы и время?
Чтобы наладить более тесную и продуктивную командную работу. (team work)
Улучшить понимание взаимосвязей различных аспектов проекта.
Синергия и последовательность единого рекламного сообщения. (consistency)
Новые возможности и перспективы для будущих проектов.
Работая в команде, компания и агентство способны быстрее и адекватней отреагировать на изменения рынков.
На днях самый популярный в мире видео портал на своём официальном блоге объявил об изменениях в интерфейсе глобального портала: теперь нажав на Share под самим плеером, мы можем, не отходя от кассы, “твитить” ссылку на видео.
Кнопка Twitter на YouTube означает очень многое не только для социальных сетей, но и для дальнейшего развития интернета. Во-первых, всё, что делает YouTube, отражается на медиа потреблении миллионов пользователей глобальной сети. Во-вторых, это чёткий сигнал о том, что YouTube верит в светлое будущее Twitter.
В свете гипер-активной Твиттер-мании, меняется весь интернет. Массированная “рекламная кампания” (buzz) вокруг Твиттера (например, как здесь) в 2009 году завлечёт миллионы новых пользователей в быстро растущую сеть. Для Twitter всё только начинается.
Рынок невероятно быстро отреагировал на новый тренд!
Хотя идея далеко не нова, прямое использование рычагов социальных медиа, начинает набирать темп в онлайн маркетинге. (user generated content)
далеко не первый, но лёгкий и удобный карман для обозрения социальных профилей пользователя: его аккаунта в Facebook, YouTube, Twitter, Flickr, LinkedIn, для некоторых список продолжается.
Осенью 2008 предвыборная кампания Барака Обамы практически полностью прошла в социальных сетях. (Думаю, многие согласятся, что не всем политикам можно рекомендовать такой маркетинговый ход) Не успел UNHUB увидеть свет, как сразу же стал востребованным инструментом PR 2.0: , .
Последние несколько дней Skittles заставил заговорить мир рекламы об этом тренде с новой силой.
Когда растёт социальная активность в онлайн, с ней растёт и потребность пользователей в быстром и удобном управлении множеством социальных профилей.
Это становится актуальным и для рекламных кампаний, т.к. для них синергия социальных ресурсов критично важна. Уже в впервые часы успешная онлайн реклама может разнестись доброй вестью по блогосфере или, наоборот, натолкнуться на стену сопротивления.
Бесшовное слияние популярных сетей делает онлайн рекламу прозрачней и уязвимей.
13 марта- последний день эфира популярного веб ресурса, на котором выкладываются видео концерты молодых групп, которые ещё не успели завоевать признание масс.
Fabchannel начал своё существование 9 лет назад в Амстердаме- столице молодых музыкальных талантов.
Интересно, что в 2008 для Fabchannel всё шло ровно, даже хорошо: команде, наконец, удалось подписать несколько контрактов о размещении видео рекламы хорошо известного в Европе Spiegel.de, а также был подписан договор о сотрудничестве с Universal Music Group. И тем не менее даже это не помогло приблизить Fabchannel к поставленным целям.
В идеале, онлайн ресурсы должны предлагать бесплатный релевантный (!) контент и второй очень важный фактор– основываться на прочной бизнес модели.
В случае с Fabchannel, этой моделью могла стать только реклама, т.к. ресурс долгое время оставался достаточно инновационным, форматом, который не мог опиреться на узнаваемость уже привычного аналога.
К тому же, в силу отсутствия структуры и чётко разлинеенных правил музыкальной индустрии в интернете компания не могла рассчитывать на прибыль от просмотров видео концертов.
Вот почему я не думаю, что экономический кризис сыграл основную роль в убыточности Fabchannel.
В новой традиции, сегодняшний пост посвящён прекрасному в сети.
Начну с Nike. Это лидер, заслуженно любимый бренд, ему и первенство.
1.. Соревнование дизайнов.
Японское агентство Root создало этот живой, funky сайт для Nike EMEA. Я в восторге от преувеличенных элементов и креативного беспорядка, который, кстати, не идёт вразрес навигации. Very Nike.
.
2. Кстати, о японцах. - вот рай для шопоголиков. Архитектура сайта отражает поведение покупателя в реальном магазине: вешалки, полки. Интуитивно, увлекательно, феноменально.
.
3. Микро сайт, может, особенно и не отличается от большинства авто сайтов. Здесь упор на внешность, но именно этим берёт сайт красивого автомобиля.
Дорогие читатели и гости Магмы, сегодня написать полноценный пост о всём том, что хочу, не выйдет, т.к. сегодня я на треннинге Search Marketing в московском офисе OMD.
В любом случае, очень хочу поделиться одним любопытным от Italy D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO.
Изюминка сайта в его незаурядной архитектуре – в стиле old school MS DOS. Навигация, на первый взгляд, не очень ясна, но как только вы введёте команду, вас удивит интуитивный интерфейс.
Полная ориентация на интерактивность. Вам понравится. (Включите звук)
Пишите о своих впечатлениях. Мне очень интересно, считаете ли вы, что такой формат имеет шанс в нашем интернет пространстве.
Я работаю в сетевом агентстве Optimum Media Digital. В этом блоге я пишу о рекламе в интернете, новых медиа и стратегиях веб 2.0. Меня интересуют социальные сети и креативные решения в онлайн.
Не секрет, что количество пользователей социальных медиа неумолимо растёт (сети, блоги, интернет видео и т.п. я уже писала).
Естественно, этот рост привлекает бюджеты на рекламу. По результатам исследований , не смотря на мировую экономику, в нынешнем году 63% ведущих компаний планируют увеличить долю рекламных бюджетов в социальных медиа. Из низ 21% планирует увеличить эту часть аж на 25%.
Звучит классно. Только 59% опрошенных компаний сошлись во мнении, что эффективность социальных медиа “сложно”/ “очень сложно” оценить.
Похоже, дело за малым: до тех пор, пока новая индустрия придёт к общим знаменателям, нужно грести против течения. Будем примирять эффективность социальных медиа с потребностью планировать и подсчитывать. Ведь преимущества говорят сами за себя.
За окном 2009. Так поздно, что уже не решаюсь взглянуть на часы. Впрочем, это уже традиция- новый блог рождается ночью.
Всеобший финансовый психоз, который нас преследует вот уже несколько месяцев и шаг за шагом перечеркивает смелые планы, которые мы так самозабвенно выводили ещё в начале прошлого года. О грядущем кризисе мы знали давно, но это было где-то там, а здесь, здесь другие законы финансовой физики. А оказалось, что всё те же.
То, что творится сейчас на рынке-это перестановка сил: новые условия породили новые цели и новые правила.
Это же шанс! Я помню 90-е. Плохо было большинству.
А тем, кто “словил волну” и перестроился на новую реальность, было некогда оглядываться и придаваться праздному негодованию. Другими словами конкурентное преимущество тому, кто первый дёрнется с места.
Реклама погружается в спячку. И это естественно- мы так и предвидели. Бренды, которые останутся на виду, будут вознаграждены большей концентрацией внимания аудитории и доверием к стабильности.
Европа активно рекламирует в Интернете. А следои мы потянулись. В период нового экономического положения онлайн реклама стала едва ли ни единственным эффективным решением продвижения брендов и продаж.
Кроме того, что Интернет реклама отличается чётким таргетингом, онлайн позволяет качественно прогнозировать и мониторить эффективность рекламной кампании, что в свою очередь критично для маркетинговых коммуникаций бренда во времена нестабильно спроса и сниженной потребительской активности.
Рынок невероятно быстро отреагировал на новый тренд!
