Совсем недавно ,
тот, что не представил миру свой обновленный сайт. Теперь это парк популярных социальных cетей. За платформу были взяты популярные , . Решено было поставить в центре кампании контент самих же пользователей. (crowdsourcing)
Новая онлайн стратегия Skittles скорее похожа на насмешку над маркетинговыми тезисами.
i) Так, компания предпочла приглашать в диалог только пользователей Facebook и Twitter, ограничив активность тех, кто не зарегестрирован на этих сетях.
ii) Что также не типично для коммерческого онлайн проекта – на сайте отсутствует треккинг код.
Похоже, задумка удалась- достигнут эффект эпотажности, о Skittles говорят все. Своей странной кампанией Skittles обратил на себя внимание маркетологов и рекламистов, для которых “правильный подход” к онлайн проектаам часто является сдерживающим фактором для креативного беспорядка.
Что касается игривой формы обращения, сайт воспринимается легко, с иронией, правильно. Skittles органично связал креатив уже знакомого потребителю буйства красок с дерзким бунтарством.
На лицо знание своей удитории: тинейджеры, молодые активные пользователи сети, движимые трендами, MTV и новыми технологиями.
Гениальность архитектуры в понимании и принятии того факта, что социальные медиа – живой организм. Здесь возведен в квадрат нарцисизм аудитории, которой льстит отражение своего мира в рекламе.
Риск существенный, ведь всё сказанное в эфире становится частью кампании. Сильная позиция далеко не для каждого бренда.