Украинский рынок рекламы стремительно растёт и набирает силы, не взирая на сложную экономическую ситуацию.
Вовремя заложенная основа регулирования для действий игроков онлайн рекламы оказалось чрезвычайно благоприятным обстаятельством: теперь, когда маркетинговая аналитика и отчётность на вес золота, исследовательские репорты GFK Украина и Gemius Украина послужат примерными ориентирами в не самых радужных рыночных условиях.
И всё-таки Украинской онлайн рекламе с 7,7 млн интернет пользователями (примерно 17%. от всего населения) будет сравнительно проще консолидировать усилия дальнейшего развития, чем, к примеру, Китаю со 180 млн юзеров и полной разрозненности индустрии. Динамика правильная, будем стараться.
Креативной рекламы в уанете ещё ничтожно мало, как, впрочем и самих профессионалов в дигитале. В не сомнения усиление конкуренции породит креативные решения. Думаю, случится это в самый разгар кризиса.
Смотрите так же:
DENIV | January 1st, 1970 at 07:00
Я абсолютно согласна. Хороший пример банкосвкий сектор: баннеры и имиджевая реклама в сети не просто провалят поставленные цели, но и могут возыметь обратный эффект. Это рекламам, которая портит настроение. А должна стимулировать.
Сервисом может быть информационная (прямая) связь с потребителями. И не просто обратная связь (вопрос-ответ), а настоящий диалог, в центре которого нужды человека, которые, в принципе, могут качественно отличаться от предложений бренда. Это сервис, он же и реклама.
ellendee | January 1st, 1970 at 07:00
От рекламы бегут – когда она как интервенция в сознание.(Уже тошно слышать о креме КОРЕГА – зубы пока в норме)
Рекламу ищут – когда она нужна как сервис.(Хочу купить новый автомобиль).
Интернет реклама ближе к рекламе как сервису – потребитель чаще идет на контакт добровольно и, будучи заинтересованным.
ellendee | January 1st, 1970 at 07:00
…Продолжу мысль.
В условиях кризиса рекламодатели для экономии сбегут с экранов ТВ и дорогих обложек журналов,и, конечно , больше уделят внимания интернету. Но увидят ли смысл перенаправить туда свои бюджеты производители водки, сигарет,…? Думаю, массовые товары начнут массово рекламироваться в интернете лишь, когда интернет в стране начнет обретать черты массовости.
| January 1st, 1970 at 07:00
Спасибо за Ваш комментарий.
Такой цифры не существует. Для каждой страны, культуры, экономики и даже отдельно взятых рынков, существуют факторы, по которым компании будут ориентироваться в принятии решений идти ли в сеть и как “глубоко”.
И проблема не столько в проникновении интернета в стране, сколько в готовности компаний использовать этот “не изведанный” канал в планировании бренд коммуникаций.
Что касается производителей водки и сигарет, то освободившийся бюджет они уже направляют в онлайн. Это очень естественно в кризисные дни, когда эффективность использования бюджета должна быть максимальной.
Комментировать
Subscribe to the comments via RSS Feed
